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讀書與讀屏並重 消費需求改變
應對疫情加快了出版業轉型發展

  • 2020年10月16日 07時41分
  • 來源: 四川日報
  • 【4px集運】


10月15日,位於成都的文軒BOOKS九方展場。記者 向宇 攝

   

今年,新冠肺炎疫情令出版行業、實體書店、全民閲讀環境發生深刻變化。這期間,人們的閲讀情況怎樣?出版業有哪些實踐經驗值得借鑑?進入常態化疫情防控階段,又該用什麼行業視角與心態去面對挑戰?

10月15日下午,作為2020天府書展的子活動之一,“疫情期間的出版與閲讀”主題論壇在成都舉行,韜奮基金會理事長聶震寧、新華文軒董事長何志勇等論道演講。

影響

疫情衝擊書店但也藴含機遇

受疫情影響,今年上半年,新華文軒整體圖書零售市場同比下降9.29%,其中實體店渠道同比下降47.36%。公司零售業務實現銷售收入1.6億元,較上年同期下降46.88%。論壇上,何志勇分享了一組數據。他説,疫情帶給文軒最直接、最明顯的衝擊體現在實體書店渠道上。

不過,危中有機。論壇上,南京大學出版研究院常務副院長、全國出版專業學位研究生教育指導委員會副主任委員張志強也透露,疫情期間,基於2萬多人的問卷顯示,讀者的平均閲讀書籍數量為3本,人均閲讀消費為100元左右,呈現讀書與讀屏並重狀態。“從消費者未來需求來看,文藝與人文社科類圖書最受歡迎。未來,與抗疫及流行病主題有關的經典文藝類、人文社科類讀物重新進入長尾效應的‘頭部’(即在多樣化的小眾需求裏較受歡迎)。”

“居家抗疫閲讀首選經典名著,是疫情期間社會閲讀的變化及其對出版業的影響特點之一。”聶震寧説。廣東科技出版社總編輯嚴奉強、江西高校出版社顧問朱勝龍則認為,疫期是檢驗全民閲讀效果的關鍵時刻。

應對

線上+線下突出專業權威性

面對疫情帶來的影響,出版業如何應對?

科技出版界的表現尤為出色。今年1月底,人民衞生出版社1200多位員工奮戰在出版一線,出版了《新型冠狀病毒感染的肺炎公眾防護指南》《致敬最美戰“疫”醫生》等系列書籍,從疫情防控的源頭、心理情緒、社區防控等方面入手,邀請中國工程院院士鍾南山、李蘭娟審稿或主編,在滿足時效性的同時保證書籍的專業性和權威性。

不少出版機構選擇線上線下同步發力。比如,四川科技出版社出版《新型冠狀病毒大眾心理防護手冊》。該書由來自華西醫院的專家等編寫,並在網上推出免費電子版,被不少網友點贊:“及時又實用!”

據悉,疫情期間,出版業出版與疫情相關內容書籍570種,50%以上圖書出自於各科技出版社。

而針對現在的直播賣書潮,何志勇直言,這種自救方法正變成常態化營銷策略。他認為,未來線上和線下的服務模式將更為趨同,線下更注重線上的受眾服務意識,而線上也將更重視內容。“未來,出版業首先應在疫情防控常態化背景下,走融合出版之路,多推精品,重振市場消費信心。”(記者 李婷)

責任編輯: 雷曉琦
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